Die Planung von geeigneten Werbeartikeln verlangt oft eine längere Vorlaufzeit. Deshalb
gehört die Auswahl und Organisation von Give-aways in die Planungsphase.

Das Einsetzen eines Werbeartikels hat den Sinn und Zweck, einen optimalerweise dauerhaften Kontakt des Empfängers zur aufgedruckten Werbebotschaft bzw. zu der dahinterstehenden Marke und zu dem jeweiligen Unternehmen herzustellen. (Werbe-)
Geschenke, die eigentlich laut Definition ohne Gegenleistung gewährt werden sollten, sind seit jeher ein guter Weg dazu. Eine beschenkte Person fühlt sich im Idealfall – vielleicht auch nur unbewusst – mit dem Schenkenden verbunden. Somit stellt das unentgeltliche Verteilen von Werbeartikeln einen wesentlichen Schritt dar, auf das Unternehmen aufmerksam zu machen bzw. um seinen Bekanntheitsgrad zu steigern, Märkte auszubauen, Absatzkanäle zu öffnen, die Bereitschaft für positive Berichterstattung zu fördern und schliesslich Umsätze zu erhöhen.

Kreative Give-aways

Der Einsatz von Werbeartikeln gilt also als potentes Instrument im Marketing-Mix. So
kann es z.B. nicht unbedingt sinnvoll bzw. unternehmensfördernd sein, bei der Wahl eines
geeigneten Werbeartikels, auf einen Kugelschreiber der Sorte «billig» zu setzen. Vielmehr sind stimmige und auf das gesamte Umfeld des Unternehmens und der Zielgruppe
berücksichtigende Werbeartikel gefragt, die von einem professionellen Anbieter konzipiert und bezogen werden.

Zu diesem Anliegen sind Vertriebspartner gefordert, die auf die Konzipierung adäquater
Werbeartikel und auf die Durchforstung der Weltmärkte nach geeigneten Artikeln
spezialisiert sind. Schliesslich können bei immer dichter werdenden Märkten und Mitbewerberaktivitäten nur ausgefallene und ungewöhnliche Geschenke die angestrebte
positive Motivation bei den Zielpersonen erreichen.