Das Messekonzept umschreibt die Messethemen und -botschaften, die an der Messe
präsentiert bzw. kommuniziert werden sollen. Welche Produkte, Dienstleistungen
oder Neuheiten sollen an der Messe gezeigt werden? Wie werden die Zielgruppen angesprochen?

Das Messekonzept soll unter Berücksichtigung folgender Punkte erstellt werden:

• Unternehmensdarstellung
• Markenpflege
• Produktprogramm, Ausstellungsobjekte
• Kundenkontakte
• Sonderveranstaltungen, Events am Messestand
• Begleitende Dokumentation
• Marktforschung

Im Weiteren beinhaltet das Rohkonzept einen Zeitplan und das Messebudget. Das Rohkonzept dient zudem als wichtiges Informationsmittel (Briefingpapier) für den Messebauer.