Qualitative Ziele sind nicht direkt messbar, bzw. eher schwer zu bestimmen:
- Erhöhung des Bekanntheitsgrades
- Imagegewinn für den Aussteller, die Marke, das Produkt, die Dienstleistung
- Erlebnisqualität am Messestand (Ambiente, Atmosphäre)
- Kommunikations- und Werbeerfolg
- Attraktivität der Themenwahl
- Stärkung der Kundenbindung ans Unternehmen bzw. an Marken
- Qualität von Messedesign, Events, dem Auftritt generell
- Signalwirkung des Messestandes bzw. -auftrittes
- Aufmerksamkeit durch positive Überraschungseffekte
- Motivation der Mitarbeiter durch gemeinsamen Messeerfolg